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乐动体育,粉丝体验背后的营销价值逻辑
2020-06-24 18:04 TOM   
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近年来,全民体育运动的热潮借助互联网技术的普及,已经拥有了数量庞大的粉丝群。在移动互联网粉丝流量呈几何式增长的背景下,越来越多的企业开始关注粉丝流量的运作、变现。在体育运动的休闲娱乐性逐渐增强的情况下,粉丝体验营销渠道的优势更加明显。特别是在线下体育无法进行的时候,体育粉丝都聚集到了线上平台,更为体育企业在后疫情时代的营销提供了机遇。

按照乐动体育粉丝体验营销的逻辑,这种全新的营销模式分为两个阶段:网络流量的创造阶段和线下产品体验阶段。而且,这是一个循序渐进的过程,不可能一蹴而就,因此乐动体育的建议是体育企业必须保持足够的耐心,对粉丝体验背后的营销价值进行细致培育。

在第一阶段,乐动体育的注意力主要集中在如何让粉丝群体的流量转化成满足企业营销的价值。在传统体育营销方面,乐动体育已经通过对足球俱乐部的赞助以及对国际性体育赛事的助推方面取得了不错的营销效果。在网络营销成为当前热门的情况下,乐动体育再次借助体育粉丝流量进行产品营销,占领了行业的制高点。在产业结构方面说,体育商城、体育培训、体育媒体、体育场地与器材服务构成的产业生态链也让乐动体育具备了采取这种营销方式的条件。

对于乐动体育来说,体育粉丝营销最大的意义在于通过网络平台对体育粉丝进行传播,输出产品营销信息,进而在互动和交流中让这些粉丝流量具有转化为体育消费的潜力。

在通过粉丝流量的培育,乐动体育能够拥有大量的潜在消费者。此时再推出粉丝群体的场景化体验,乐动发掘粉丝体验背后的营销价值也就成了顺理成章的事情。目前,乐动体育的粉丝体验活动正在火爆进行中。在这一轮粉丝体验活动中,不仅有体育资讯、体育场地、体育器材、体育培训等常规选项,而且把体育直播体验也放到了体育粉丝触手可及的地方。

经过对粉丝体验营销价值逻辑的正确理解,乐动团队逐步让乐动商城、乐动体育培训、乐动体育服务离体育消费者越来越近,给他们带来了前所未有的消费体验。后疫情时代的乐动体育显得更为强大!

 

责任编辑: WY-BD

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